(383) 380-83-88, 287-20-47

Создание бренда

brand

Бренд в переводе с английского brand, — клеймо. Бренд - это узнаваемая и популярная торговая марка, имеющая высокую репутацию среди покупателей. Создание бренда - это трудоемкий процесс, требующий высокой компетенции, опыта и знаний в области маркетинга, аналитики, дизайна, экспертность в сфере жизнедеятельности бренда. Это задача требующая работы команды специалистов. Услуги брендинга могут быть качественными только в слаженном тандеме «Заказчик-Исполнитель», только комплексный подход может являться гарантом успеха будущей марки. Знание продукта изнутри и снаружи. 

Создание бренда, условно, можно разделить на четыре этапа: аналитика - сбор подробных данных о продукте компании и потребителе; создание словесного знака - названия; создание визуального знака - дизайн торговой марки; продвижение и развитие марки - «раскрутка», популяризация торговой марки и закрепление успеха. 

Студия дизайна «ДИВО» создает бренды с нуля и развивает готовые бренды, помогает их регистрировать, разрабатывает этикетку и упаковку, рекламную и имиджевую полиграфию бренда, способствующую развитию бренда. Мы берем в работу марки на любом этапе создания, а также, выполняем ребрендинг и  редизайн марок.  

ЭТАП 1. Аналитика и Архитектура

Перед тем как начать разрабатывать брендинг - необходимо проанализировать имеющуюся ситуацию на рынке, особенности компании и продукта, конкурентов рынка. Понять что мы делаем отдельную марку или мультибренд с серией суббрендов. Необходимо определить выявить или назначить основную целевую группу - потребителей данного продукта. Понять уникальные качества продукта. Особенности группы потребления и самого продукта, вид упаковки. Ответить на множество вопросов. Аналитические данные опираются на опыт компании производителя и  конкурентов, опросы и тесты "фокус групп", аналитические данные из открытых источников. 

Создается подробная структура бренда., позволяющая ответить на вопросы: что за продукт мы планируем выпускать? для кого? что нового и полезного дает продукт потребителю? какие эмоции он вызывает?  какие проблемы потребителя решает? какими качествами обладает? и т.д.

Опираясь на эти знания ведется вся последующая работа. 

Этап 2. Нэйминг. Разработка названия бренда

Название торговой марки или разработка словесного знака - нейминг. 

«Как вы баржу назовете, так она и поплывет». От грамотного названия зависит многое - яркое и броское, уникальное и интригующее, при этом обязательно фонетически понятное, музыкальное, не имеющее труднопроизносимых слогов. Хорошее название, может быть даже немного странноватым и чудаковатым, но самое главное оно должно быть запоминающимся. При этом, вовсе не обязательно, чтобы слово ассоциировалось с товарной группой, достаточно того, чтобы оно вызывало положительные эмоции и косвенно ассоциировалось с продуктом. 

Но не стоит отчаиваться, если не удается найти название хоть сколько-то близкое товарной группе,  настроить верные ассоциации с продуктом или группой поможет грамотная визуализация. Главное четкая фонетика, легкое произношение и "изюминку" - успех таится именно здесь.

Процесс создания словесного знака

При разработке словесного знака, заказчику предоставляется множество названий (в каждом конкретном задании число вариантов варьируется и зависит от бюджет компании) из которых можно выбрать несколько и проверить их на охранность.

Мы настоятельно рекомендуем регистрировать знаки, тем более, если это будет марка федерального уровня или будущая франшиза. Частая ситуация когда бренд почти готов, вложена масса сил и энергии, и тут Заказчик понимает, что хочет регистрировать марку, проверяет, а такая марка уже зарегистрирована. Приходится все переделывать. 

Если вы рискнете и сохраните «чужой» или неуникальный знак вы поставите свой продукт под удар. Такая ситуация чревата неверными ассоциациями покупателя на ваш товар и судебными исками от правообладателя. Потому всегда регистрируйте ваши торговые марки. 

Но тут существует несколько подводных камней, о которых стоит знать. Во-первых, вы должны понимать, что существует масса уже зарегистрированных товарных марок и как правило, самые «вкусные» названия уже заняты. Потому, не надейтесь на самое очевидное решение.

Согласование бренда

Сам процесс согласования новой марки - занимает около года, это время с момента внесения пошлины, до получения Свидетельства на товарный знак. При этом, во время процесса согласования, марка не может устанавливать знак регистрации, но название по которому идет согласование уже закреплено за компанией и не может быть подано на согласование другой компанией. Соответственно, даже если вы думаете что на какой-то марке нет значка регистрации ® это еще ничего не значит. Марка может уже работать на рынке, а ее знак еще находиться в процессе регистрации. Поэтому, после того как вы получили список подходящих названий, лучшие из них необходимо проверить на чистоту для будущей безпроблемной регистрации торговой марки. 

Для проверки чистоты и регистрации знака, вам необходимо обратиться в патентное агентство, специализирующееся на данном вопросе. Есть много тонкостей и нюансов, потому не рискуйте и доверяйте работу проверенным профессионалам с хорошей репутаций, так как на процесс самостоятельной разработки и согласования словесного знака у вас может уйти масса времени, денег и сил. 

Заказывая разработку нам услуги брендинга в Новосибирске - будьте уверены ваше согласование пройдет гладко, мы поможем вам на каждом этапе работ.  

Этап 3. Визуализация бренда

Когда название готово, проверено на чистоту, можно приступать к дизайну. О разработке дизайна Торговой марки подробно описано ЗДЕСЬ. Выделяя главное заметим, что грамотная торговая мрака, претендующая на звание бренда должны быть во-первых, визуально выверенной, органичной, запоминающейся и легкой в восприятии. Легко считываемой в любом виде, хоть на визитке, хоть на баннере. 

Во-вторых, марка претендующая на звание бренда должна быть уникальной и эмоциональной. Конечно, многое зависит от сегмента и товарной группы, статусности и ценовой линейки товара. Но главное, что вы должны знать, - рождение нового бренда - это появление положительной реакции на продукт, бренд должен иметь энергетический посыл - он должен пробуждать эмоции. 

Визуальный знак, также, как и словесный знак подлежит согласованию. Согласовывая Товарный знак вы должны убедиться в уникальности не только названия, но и графического изображения данного знака, только тогда знак можно согласовать и установить на нем знак регистрации ®. 

Этап 4. Продвижение и ведение бренда

Вы разработали Торговую марку название и визуализацию знака. Что дальше? 

А дальше, необходимо развивать и продвигать марку, выстаивать грамотную коммуникацию бренда с потребителем. Разработать фирменный стиль, дизайн упаковки, имиджевую, информационную и рекламную полиграфию. Запустить несколько рекламных кампаний. Наработать репутацию и постоянно поддерживать ее на высоком уровне. 

Хорошая марка обращена к своему покупателю, она говорит с ним на его языке, вызывает эмоции и ассоциации с продуктом. И чем больше эмоций вызовет марка, тем быстрее она станет брендом. Конечно при обязательном условии хорошего качества продукта и длительной маркетинговой поддержки, т.е. рекламы. 

Есть масса секретов и тонкостей в формировании успешной марки, но на одних «фишках» играть бессмысленно. Каждая составляющая марки должна быть на высоком уровне. И название, и дизайн, и рекламная поддержка и главное, сам продукт, только так у марки есть шанс просуществовать долго и закрепиться как бренд. 

Студия дизайна «ДИВО» имеет в штате дизайнеров, фотографов и аналитиков с опытом работы более 10 лет. Мы знаем как создать успешный работающий бренд. И при этом, мы сбережем ваш бюджет, заказываю разработку марки «под ключ» вы можете сэкономить до 30% ее стоимости. Мы готовы сделать крутой брендинг в Новосибирске!

Товарные знаки регулируются законом РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”. Если вы не зарегистрировали свой знак, то у вас нет исключительных прав на его использование.

ЗАКАЖИТЕ УСЛУГИ БРЕНДИНГА ПРЯМО СЕЙЧАС!

Оставьте заявку на нашем сайте и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня, в любое удобное время. Качественные бесплатные консультации по вопросам разработки бренда. 


Спасибо что написали нам!
Мы свяжемся с вами в ближайщее время для уточнения деталей.
Если в течение 24 часов вы не получили ответ на ваше письмо, пожалуйста свяжитесь с нами по тел. (383) 380-75-18
Заказать дизайн